27.08.2009 08:31 Uhr | Pitch | 326 Aufrufe | 0 Kommentare »



Werbung im Einzelhandel – Online so effektiv wie TV

Internet bringt Umsatzsteigerung von neun Prozent

Onlinewerbung erweist sich für den Einzelhandel als genauso effektiv wie die klassische Fernsehwerbung. Mit einer Umsatzsteigerung von neun Prozent in einem Zeitraum von drei Monaten bringt die Internetwerbung dem Einzelhandel bei Verbrauchsgütern mittlerweile ebensolche Erfolge wie das Werben im TV. Dies geht aus aktuellen Ergebnisse einer Reihe von Studien von comScore und dunnhumbyUSA hervor. Während Online-Kampagnen den beworbenen Marken im Schnitt Umsatzsteigerungen von neun Prozent einbrachten, wurde über die Fernsehwerbung gar nur ein Durchschnittswert von plus acht Prozent erzielt.

Untersucht wurden Werbekampagnen für diverse Marken aus Verbrauchsgüter-Kategorien wie Cerealien, Pizza, Saftgetränke, Fertigprodukte, Pasta, Tee, Deodorants oder Zahnpasta. Wie sich über einen Beobachtungszeitrum von drei Monaten zeigte, waren die Online-Werbekampagnen dazu in der Lage, den Umsatz der jeweiligen Marken in Supermärkten um durchschnittlich neun Prozent zu erhöhen. Etwa 80 Prozent der untersuchten Internetwerbungen ergaben am Ende eine statistisch signifikante Umsatzsteigerung. Als Vergleich dienten Studien über die Effektivität von Fernsehwerbung, die von Information Resources Inc. (IRI) durchgeführt wurden. Hierbei zeigte sich in 36 Prozent der untersuchten Kampagnen eine signifikante Umsatzsteigerung.


02.03.2009 20:51 Uhr | Pitch | 266 Aufrufe | 0 Kommentare »



Erste Ergebnisse der neuen WebTrends-Studie zeigen: Deutsche sind “Adler” der Webanalyse!

WebTrends, ein weltweit führender Anbieter für Webanalyse- und Online Marketing-Lösungen, ermöglicht eine Sneak-Preview der ersten Ergebnisse seiner aktuellen, internationalen Online Marketing-Studie “Analysis V Action”. Die im Auftrag von WebTrends vom unabhängigen Marktforschungsinstitut Loudhouse Research durchgeführte Studie beleuchtet, ob und wie Unternehmen Webanalyse-Tools heute einsetzen und wie sie die Einblicke aus diesen Lösungen auch wirklich in geschäftsfördernde Maßnahmen umsetzen. Bei letzterem Punkt mischt Deutschland im länderübergreifenden Vergleich ganz vorne mit.

Bislang setzen zwar nur 56% der deutschen Unternehmen Webanalyse regelmäßig ein, der internationale Durchschnitt liegt hier bei 63%. Aber davon geben 64% an, dass die Auswertung der durch die Analyse gewonnenen Daten entscheidend ist, um fundierte und geschäftsfördernde Entscheidungen zu treffen. Mit dieser Einschätzung steht Deutschland neben Großbritannien an zweiter Stelle der aktuellen Befragung. Geht es gar darum, die Webanalyse-Erkenntnisse zur Unternehmensoptimierung einzusetzen, dann liegen die deutschen Unternehmen ebenfalls ganz vorne: Insgesamt 62% geben an, dass solche Informationen in ihrem Unternehmen effektiv bis sehr effektiv verarbeitet und zu Verbesserungen eingesetzt werden. Auch bezüglich der Nutzung von Webanalysedaten für Online Marketing-Zwecke steht Deutschland voll im Trend: Am häufigsten (76%) werden Informationen zum Internet Traffic herangezogen, um die Effektivität der Website nachzuweisen; der Durchschnitt für alle an der Studie beteiligten Länder liegt hier bei 79%.


04.02.2009 13:39 Uhr | Pitch | 278 Aufrufe | 0 Kommentare »



Viral-Marketing boomt: Social-Marketing Konferenz Infect09 vom 18.-19 März in Düsseldorf im neuen Gewand

Der neuesten Disziplin des Marketings, dem Social-Marketing, wird von allen Seiten und aus vielen Gründen ein Boom-Jahr vorausgesagt. Der virale Effekt verspricht sowohl in der Ansprache als auch in der Glaubwürdigkeit bessere Effizienz und Effektivität. In den USA sehen Werbetreibende wie auch Werbefachleute im Social-Marketing die größten Wachstumsfelder für 2009. Der Fachkongress INFECT09 vom 18.-19 März in Düsseldorf thematisiert die Chancen und überprüft fundiert die Versprechungen dieser neuen Disziplin.

Die Nachfrage nach Viral-, bzw. Social-Marketing Kampagnen steigt in Deutschland stetig. Bei Agenturgründungen liegt der Dienstleistungs-Fokus auf Social-Marketing und SEO/SEM. Der Hype um dieses Thema ist groß und nur die erfolgreichen Kampagnen werden bekannt. Aber auch aus dieser neuen Disziplin haben sich mittlerweile Erfolgsfaktoren herausgearbeitet. “Wir wollen mit unserer Konferenz allen Interessierten eine Plattform bieten, um – ohne Hype – fundierte, sinnvolle Einsatzmöglichkeiten, Methoden sowie die entsprechenden Erfolgsfaktoren zu diskutieren” so Thomas Zich, Veranstalter der INFECT09.