27.08.2009 08:31 Uhr | Pitch | 326 Aufrufe | 0 Kommentare »
Werbung im Einzelhandel – Online so effektiv wie TV
Internet bringt Umsatzsteigerung von neun Prozent
Onlinewerbung erweist sich für den Einzelhandel als genauso effektiv wie die klassische Fernsehwerbung. Mit einer Umsatzsteigerung von neun Prozent in einem Zeitraum von drei Monaten bringt die Internetwerbung dem Einzelhandel bei Verbrauchsgütern mittlerweile ebensolche Erfolge wie das Werben im TV. Dies geht aus aktuellen Ergebnisse einer Reihe von Studien von comScore und dunnhumbyUSA hervor. Während Online-Kampagnen den beworbenen Marken im Schnitt Umsatzsteigerungen von neun Prozent einbrachten, wurde über die Fernsehwerbung gar nur ein Durchschnittswert von plus acht Prozent erzielt.
Untersucht wurden Werbekampagnen für diverse Marken aus Verbrauchsgüter-Kategorien wie Cerealien, Pizza, Saftgetränke, Fertigprodukte, Pasta, Tee, Deodorants oder Zahnpasta. Wie sich über einen Beobachtungszeitrum von drei Monaten zeigte, waren die Online-Werbekampagnen dazu in der Lage, den Umsatz der jeweiligen Marken in Supermärkten um durchschnittlich neun Prozent zu erhöhen. Etwa 80 Prozent der untersuchten Internetwerbungen ergaben am Ende eine statistisch signifikante Umsatzsteigerung. Als Vergleich dienten Studien über die Effektivität von Fernsehwerbung, die von Information Resources Inc. (IRI) durchgeführt wurden. Hierbei zeigte sich in 36 Prozent der untersuchten Kampagnen eine signifikante Umsatzsteigerung.
03.07.2009 08:20 Uhr | Pitch | 283 Aufrufe | 0 Kommentare »
Online-Marketing in der rechtlichen Grauzone
Unternehmen in puncto Markenschutz zu blauäugig
Immer mehr Unternehmen verlagern ihre Marketing- und Werbeaktivitäten ins Internet und begeben sich damit oft unbewusst in rechtliche Grauzonen. Denn viele sind sich bisher nicht darüber im Klaren, wie mit den Themen Marken- und Datenschutz online richtig umzugehen ist. Dass sich Firmen bei der Benutzung von Marketing-Tools wie Google Adwords oder Google Analytics schnell auf rechtlich dünnem Eis bewegen können, wird allzu oft noch übersehen. Das liegt einerseits daran, dass sich die Werbetreibenden häufig nur unzureichend über Marken- und Datenschutzfragen informieren. Gleichzeitig steckt aber auch auf rechtlicher Seite vieles noch in den Kinderschuhen. “Online-Marketing ist als eigene Materie nicht unmittelbar gesetzlich geregelt. Hier spielen viele Rechtsbereiche – wie etwa Marken- und Wettbewerbsrecht, Mediengesetz, Datenschutzgesetz oder Telekomgesetz – hinein”, erklärt Bettina Windisch-Altieri, Rechtsanwältin und Expertin auf dem Gebiet IT- und Internetrecht, im pressetext-Interview.
29.03.2009 19:16 Uhr | Pitch | 334 Aufrufe | 0 Kommentare »
Fachmesse für digitales Marketing startet in Zürich
Swiss Online Marketing zeigt Beispiele für erfolgreiche Online-Werbung
Helmut Thoma (Foto: SOM)
Am 1. und 2. April geht in Zürich die Fachmesse “Swiss Online Marketing” über die Bühne. Die Veranstaltung mit dem Schwerpunkt auf digitale Werbemöglichkeiten im Internet richtet sich an interessierte Werbetreibende und Experten. “Die Messe ist als Networking-Plattform und als Ort der Begegnung und des Austausches konzipiert”, so Petra Jauch, Sprecherin des Messeveranstalters, gegenüber pressetext. “An den Ständen treffen die Besucher auf Fachleute, die ihnen aufzeigen, wie sie im Internet erfolgreich sein können”, fügt die Messesprecherin hinzu. pressetext ist ebenfalls mit einem Stand (E.02) auf der Messe vertreten und informiert über pressetext-Serviceangebote sowie Werbemöglichkeiten im Web.
12.03.2009 13:41 Uhr | Pitch | 292 Aufrufe | 0 Kommentare »
Nominierte für Web 2.0 Startup Award stehen fest
Zehn Internetfirmen haben sich für die Teilnahme am Wettbewerb um den Web 2.0 Startup Award qualifiziert. Auf dem Web 2.0 Kongress am 30. März 2009 in München werden sie ihr Unternehmen in einer Kurzpräsentation vorstellen und versuchen, das Publikum von ihrem Geschäftsmodell zu überzeugen. Der Sieger wird anschließend per Ted-Abstimmung ermittelt. Nominiert sind Pendla.de, Beko Käuferportal, Schenkando, smaboo, Comicstars, Loomondo, sMeet Communications, roccatune, Kellnerkartei und Talential.
Pendla.de ist eine Online-Plattform zur Vermittlung von Fahrgemeinschaften. Das Beko Käuferportal unterstützt Mittelständler, Freiberufler und Selbständige beim Kauf von preiswerten gewerblichen Produkten und Dienstleistungen. Schenkando ist nach eigenen Angaben Deutschlands erstes Portal für die direkte Monetisierung von Gutscheinen und Geschenkkarten. Smaboo, eine Agentur für Botschafter-Marketing, hat eine Plattform eingerichtet, auf der Unternehmen und Agenturen Botschafter-Programme aufsetzen und durchführen können. Comicstars hat eine Plattform-Software-Kombination entwickelt, die es jedem erlaubt, Comics und Mangas für den Vertrieb vorzubereiten und zu verkaufen. Loomondo, ein virtueller Jobvermittlungsdienst für Heimarbeit, bringt Auftraggeber und Auftragnehmer für die Durchführung kleiner Jobs und Aufgaben zusammen. sMeet bietet audiovisuelle 3D-Welten, in denen sich Menschen treffen und austauschen können. Auf Roccatune können zwei Millionen Lieder kostenlos und in voller Länge angehört werden. Kellnerkartei ist eine Internet-Stellenbörse für Gastro-Jobs im Aushilfs-, Nebenjob- und Saisonbereich. Talential hilft Unternehmen mittels einer Internetplattform, Fach- und Führungskräfte zu finden.
09.03.2009 14:47 Uhr | Pitch | 293 Aufrufe | 0 Kommentare »
Aktuelle WebTrends-Studie zeigt: Übergang von Offline zu Online fällt schwer
Aktuelle Studie bringt weitere Herausforderungen im Online Marketing ans Licht
Außer Zweifel steht, dass der Online-Kanal zunehmend an Bedeutung als Absatz-, Marketing- und Kommunikationskanal gewinnt. Schwer fällt Unternehmen aber der Übergang in dieses wichtige Medium und die Beantwortung der Frage: Wie können die Produkte und Services online am besten vermarktet werden? Nur 41% aller befragten Unternehmen sind hier mit dem Switch von Offline zu Online zufrieden. Dies belegt die aktuelle Marketing-Studie “Analyse vs. Aktion”, die vom unabhängigen Marktforschungsinstitut Loudhouse Research im Auftrag von WebTrends, einem weltweit führenden Anbieter für Webanalyse- und Online Marketing-Lösungen, in den Regionen Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Schweden und Australien durchgeführt wurde.