21.08.2009 08:36 Uhr | Pitch | 199 Aufrufe | 0 Kommentare »



Online-Ads immer mehr auf User zugeschnitten

Werbung verknüpft Offline- und Online-Daten

Die Zukunft der Werbung liegt in der Personalisierung. Das gilt nicht nur für TV-Werbung (pressetext berichtete: http://pressetext.at/news/090728021/), sondern vor allem auch für den Online-Markt. Dabei kommen nicht nur Informationen über das Verhalten der Nutzer im Web zum Einsatz, sondern auch Daten über deren Offline-Leben. Auf Basis dieser Informationen können Online-Händler ihre Websites noch genauer auf die einzelnen Besucher zuschneiden. Für zwei Menschen sieht dieselbe Website dann ganz unterschiedlich aus.

Die demografischen Daten, die dafür notwendig sind, werden in einem Cookie gespeichert und daraus gelesen. Das ist grundsätzlich nichts Neues, die Qualität der Informationen habe sich jedoch geändert. “Man bewegt sich durch das Internet mit einem Cookie, der angibt welcher Typ Konsument man ist. Die Altersgruppe, das Einkommen, urban oder ländlich sowie Familienstand”, so Trey Barret von dem Unternehmen Acxiom, einem Anbieter dieser Technologie. Der Job der Werbebranche wird dadurch einfacher, die Werbung selbst effektiver. Händler wie Gap oder Victoria’s Secret sollen die Technik bereits verwenden.


04.12.2008 14:00 Uhr | Pitch | 243 Aufrufe | 0 Kommentare »



BVDW gründet Arbeitskreis Social Media

Im Rahmen der Gründungssitzung in Hamburg wurde in der letzten Woche der neue Arbeitskreis (AK) Social Media im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ins Leben gerufen. Bei dem Treffen wählten die Branchenvertreter Sten Franke (ethority GmbH & Co. KG) und Axel Schmiegelow (sevenload GmbH) zu ihren Arbeitskreisleitern. Der neue Arbeitskreis hat sich zum Ziel gesetzt, Markttransparenz herzustellen und gemeinsam mit dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW Standards für Social Media Plattformen zu entwickeln. Der AK Social Media soll die Interessensvertretung und das Kompetenzzentrum für Social Media Plattformen auf dem deutschen Markt werden.

Social Media ist zu einer zentralen Säule der gesellschaftlichen Kommunikation geworden. Jeden Tag kommunizieren auch in Deutschland Millionen von User in Social Networks, Foren, Blogs und Microblogs. Diese Kanäle haben sich zu einem Schwergewicht in der meinungsbildenden Medienwelt entwickelt und sollten in jedem Marketingbudget (B2B oder B2C) Berücksichtigung finden. Der Paradigmenwechsel und die Verschiebung der Mediennutzung stellt Marketer und Medienschaffende vor neue Herausforderungen, denen sich der AK Social Media insbesondere aus Vermarktungssicht annehmen wird.


25.11.2008 12:00 Uhr | Pitch | 122 Aufrufe | 0 Kommentare »



Neuer Termin der Internet World am 23. – 24. Juni 2009

Auf Wunsch vieler Aussteller und Marktpartner hat der Veranstalter, Penton Media GmbH, entschieden, die Internet World – Fachmesse & Kongress – ins Frühjahr zu verlegen.

Mit großem Erfolg ist die Internet World im Oktober zu Ende gegangen. Aussteller und Partner wie auch Kongressteilnehmer und Fachbesucher lobten die Veranstaltung als sehr effizient und gewinnbringend. Insbesondere die Aussteller haben bereits großteils ihre Teilnahme im nächsten Jahr in Aussicht gestellt.

Mit der Entscheidung der Messe München, die bisher zeitgleiche Systems im nächsten Jahr durch eine andere Veranstaltung zu ersetzen, ergab sich für Penton Media GmbH die hervorragende Gelegenheit, sich als eigenständige B2B-Messe rund ums Internet so autonom zu positionieren, wie sie faktisch in den letzten Jahren neben der Systems bereits gelaufen ist. Mit einer wachsenden Ausstellung, einem umfangreichen und vielfältigen Fachbesucherprogramm und dem anerkannt hochkarätigen Kongress war sie bereits in den letzten beiden Jahren eine konzeptionell runde, in sich abgeschlossene Veranstaltung. Die ursprünglich erwarteten Synergieeffekte mit der Systems, insbesondere durch die Überschneidung der Zielgruppen, haben sich als weitgehend irrelevant erwiesen. “Aus diesem Grund haben wir beschlossen, den überaus geeigneten Standort im ICM – Internationales CongressCentrum München – beizubehalten, aber ab nächstem Jahr ins Frühjahr zu gehen. Der neue Termin für die Internet World ist 23. – 24. Juni 2009″, bestätigt Michaela Voltenauer, Vice President, Penton Media GmbH.