27.08.2009 08:31 Uhr | Pitch | 326 Aufrufe | 0 Kommentare »
Werbung im Einzelhandel – Online so effektiv wie TV
Internet bringt Umsatzsteigerung von neun Prozent
Onlinewerbung erweist sich für den Einzelhandel als genauso effektiv wie die klassische Fernsehwerbung. Mit einer Umsatzsteigerung von neun Prozent in einem Zeitraum von drei Monaten bringt die Internetwerbung dem Einzelhandel bei Verbrauchsgütern mittlerweile ebensolche Erfolge wie das Werben im TV. Dies geht aus aktuellen Ergebnisse einer Reihe von Studien von comScore und dunnhumbyUSA hervor. Während Online-Kampagnen den beworbenen Marken im Schnitt Umsatzsteigerungen von neun Prozent einbrachten, wurde über die Fernsehwerbung gar nur ein Durchschnittswert von plus acht Prozent erzielt.
Untersucht wurden Werbekampagnen für diverse Marken aus Verbrauchsgüter-Kategorien wie Cerealien, Pizza, Saftgetränke, Fertigprodukte, Pasta, Tee, Deodorants oder Zahnpasta. Wie sich über einen Beobachtungszeitrum von drei Monaten zeigte, waren die Online-Werbekampagnen dazu in der Lage, den Umsatz der jeweiligen Marken in Supermärkten um durchschnittlich neun Prozent zu erhöhen. Etwa 80 Prozent der untersuchten Internetwerbungen ergaben am Ende eine statistisch signifikante Umsatzsteigerung. Als Vergleich dienten Studien über die Effektivität von Fernsehwerbung, die von Information Resources Inc. (IRI) durchgeführt wurden. Hierbei zeigte sich in 36 Prozent der untersuchten Kampagnen eine signifikante Umsatzsteigerung.
21.08.2009 08:36 Uhr | Pitch | 199 Aufrufe | 0 Kommentare »
Online-Ads immer mehr auf User zugeschnitten
Werbung verknüpft Offline- und Online-Daten
Die Zukunft der Werbung liegt in der Personalisierung. Das gilt nicht nur für TV-Werbung (pressetext berichtete: http://pressetext.at/news/090728021/), sondern vor allem auch für den Online-Markt. Dabei kommen nicht nur Informationen über das Verhalten der Nutzer im Web zum Einsatz, sondern auch Daten über deren Offline-Leben. Auf Basis dieser Informationen können Online-Händler ihre Websites noch genauer auf die einzelnen Besucher zuschneiden. Für zwei Menschen sieht dieselbe Website dann ganz unterschiedlich aus.
Die demografischen Daten, die dafür notwendig sind, werden in einem Cookie gespeichert und daraus gelesen. Das ist grundsätzlich nichts Neues, die Qualität der Informationen habe sich jedoch geändert. “Man bewegt sich durch das Internet mit einem Cookie, der angibt welcher Typ Konsument man ist. Die Altersgruppe, das Einkommen, urban oder ländlich sowie Familienstand”, so Trey Barret von dem Unternehmen Acxiom, einem Anbieter dieser Technologie. Der Job der Werbebranche wird dadurch einfacher, die Werbung selbst effektiver. Händler wie Gap oder Victoria’s Secret sollen die Technik bereits verwenden.
29.03.2009 19:16 Uhr | Pitch | 334 Aufrufe | 0 Kommentare »
Fachmesse für digitales Marketing startet in Zürich
Swiss Online Marketing zeigt Beispiele für erfolgreiche Online-Werbung
Helmut Thoma (Foto: SOM)
Am 1. und 2. April geht in Zürich die Fachmesse “Swiss Online Marketing” über die Bühne. Die Veranstaltung mit dem Schwerpunkt auf digitale Werbemöglichkeiten im Internet richtet sich an interessierte Werbetreibende und Experten. “Die Messe ist als Networking-Plattform und als Ort der Begegnung und des Austausches konzipiert”, so Petra Jauch, Sprecherin des Messeveranstalters, gegenüber pressetext. “An den Ständen treffen die Besucher auf Fachleute, die ihnen aufzeigen, wie sie im Internet erfolgreich sein können”, fügt die Messesprecherin hinzu. pressetext ist ebenfalls mit einem Stand (E.02) auf der Messe vertreten und informiert über pressetext-Serviceangebote sowie Werbemöglichkeiten im Web.
27.03.2009 10:20 Uhr | Pitch | 575 Aufrufe | 0 Kommentare »
E-Commerce Strategie-Gipfel: ECOM-Berlin `09 mit Trends und Strategien im Online-Handel
Am 5. und 6. Mai 2009 findet in Berlin der E-Commerce Fachkongress ECOM-Berlin `09 mit begleitender Fachausstellung statt. Auf der Veranstaltung informieren bekannte nationale und internationale Entscheider über aktuelle Entwicklungen im Online-Handel. Diskutiert werden Einflüsse von Internet-Trends wie Live-Shopping, Social-Networks und Social-Commerce auf den Versand- und Online-Handel. Veranstalter sind der Bundesverband des Deutschen Versandhandels (bvh) und der FID-Verlag (”Der Versandhausberater”) in Zusammenarbeit mit den EHI Retail Institute. Die ECOM-Berlin soll eine Leitveranstaltung für neue Trends im E-Commerce werden.
Die Bedeutung des Internets als Marktplatz nimmt stetig zu. Nach einer Studie des bvh gaben die Bundesbürger 2008 rund 19,3 Mrd. Euro für Waren und digitale Dienstleistungen (Downloads, Online-Tickets, etc.) im Internet aus. “Neue Informationskanäle ergänzen klassische Werbemedien zunehmend”, sagt Thomas Lipke, bvh-Vorstand und Geschäftsführer des Hamburger Multi-Channel-Versenders Globetrotter Ausrüstung. “Kunden informieren sich über gedruckte Kataloge, tauschen sich aber auch über Communities aus oder lesen Online-Kundenrezensionen vor einer Kaufentscheidung. Diese Veränderungen sollten nicht nur vom Internet-Handel berücksichtigt werden.”
09.03.2009 14:47 Uhr | Pitch | 293 Aufrufe | 0 Kommentare »
Aktuelle WebTrends-Studie zeigt: Übergang von Offline zu Online fällt schwer
Aktuelle Studie bringt weitere Herausforderungen im Online Marketing ans Licht
Außer Zweifel steht, dass der Online-Kanal zunehmend an Bedeutung als Absatz-, Marketing- und Kommunikationskanal gewinnt. Schwer fällt Unternehmen aber der Übergang in dieses wichtige Medium und die Beantwortung der Frage: Wie können die Produkte und Services online am besten vermarktet werden? Nur 41% aller befragten Unternehmen sind hier mit dem Switch von Offline zu Online zufrieden. Dies belegt die aktuelle Marketing-Studie “Analyse vs. Aktion”, die vom unabhängigen Marktforschungsinstitut Loudhouse Research im Auftrag von WebTrends, einem weltweit führenden Anbieter für Webanalyse- und Online Marketing-Lösungen, in den Regionen Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Schweden und Australien durchgeführt wurde.