21.08.2009 08:36 Uhr | Pitch | 199 Aufrufe | 0 Kommentare »
Online-Ads immer mehr auf User zugeschnitten
Werbung verknüpft Offline- und Online-Daten
Die Zukunft der Werbung liegt in der Personalisierung. Das gilt nicht nur für TV-Werbung (pressetext berichtete: http://pressetext.at/news/090728021/), sondern vor allem auch für den Online-Markt. Dabei kommen nicht nur Informationen über das Verhalten der Nutzer im Web zum Einsatz, sondern auch Daten über deren Offline-Leben. Auf Basis dieser Informationen können Online-Händler ihre Websites noch genauer auf die einzelnen Besucher zuschneiden. Für zwei Menschen sieht dieselbe Website dann ganz unterschiedlich aus.
Die demografischen Daten, die dafür notwendig sind, werden in einem Cookie gespeichert und daraus gelesen. Das ist grundsätzlich nichts Neues, die Qualität der Informationen habe sich jedoch geändert. “Man bewegt sich durch das Internet mit einem Cookie, der angibt welcher Typ Konsument man ist. Die Altersgruppe, das Einkommen, urban oder ländlich sowie Familienstand”, so Trey Barret von dem Unternehmen Acxiom, einem Anbieter dieser Technologie. Der Job der Werbebranche wird dadurch einfacher, die Werbung selbst effektiver. Händler wie Gap oder Victoria’s Secret sollen die Technik bereits verwenden.
18.05.2009 18:50 Uhr | Pitch | 379 Aufrufe | 0 Kommentare »
Online-Shops setzen zunehmend auf Remarketing
Bis zu dreimal höhere Erfolgsquote durch unmittelbare Kauf-Erinnerung
Remarketing nennt sich ein junger Trend im Online-Handel. Dass Besucher eines Webshops, die die Website verlassen ohne etwas zu kaufen per E-Mail daran “erinnert” werden, vielleicht doch etwas zu erwerben, ist nicht unbedingt etwas Neues. Ein neues Angebot soll das jedoch nun auch in Echtzeit ermöglichen. Die Gefahr, Kunden dauerhaft zu verschrecken, ist dabei aber nicht unerheblich. Der Ton und die Art, wie auf die Kunden zugegangen wird, sei hier entscheidend, so Charles Nicholls, Gründer des Marketing-Unternehmens SeeWhy, gegenüber der New York Times. Sein Programm Abandonment Tracker Pro soll im Juni starten und neue Möglichkeiten des Remarketing bieten.
29.03.2009 19:16 Uhr | Pitch | 334 Aufrufe | 0 Kommentare »
Fachmesse für digitales Marketing startet in Zürich
Swiss Online Marketing zeigt Beispiele für erfolgreiche Online-Werbung
Helmut Thoma (Foto: SOM)
Am 1. und 2. April geht in Zürich die Fachmesse “Swiss Online Marketing” über die Bühne. Die Veranstaltung mit dem Schwerpunkt auf digitale Werbemöglichkeiten im Internet richtet sich an interessierte Werbetreibende und Experten. “Die Messe ist als Networking-Plattform und als Ort der Begegnung und des Austausches konzipiert”, so Petra Jauch, Sprecherin des Messeveranstalters, gegenüber pressetext. “An den Ständen treffen die Besucher auf Fachleute, die ihnen aufzeigen, wie sie im Internet erfolgreich sein können”, fügt die Messesprecherin hinzu. pressetext ist ebenfalls mit einem Stand (E.02) auf der Messe vertreten und informiert über pressetext-Serviceangebote sowie Werbemöglichkeiten im Web.
12.03.2009 11:09 Uhr | Pitch | 284 Aufrufe | 0 Kommentare »
Studie: Was schafft auf einer Website Kundenvertrauen?
- Seriös und individuell: Vollständigkeit der Daten, Preisangaben, aber auch die persönliche Text- und Bildgestaltung machen eine gewerbliche Website vertrauenswürdig
- Vor allem Frauen werden durch individuelle Bilder und Texte angesprochen
- Männer gewinnen eher Vertrauen durch Kundenreferenzen
Eine repräsentative Online-Umfrage der GfK im Auftrag der Business Suchmaschine http://www.yellow1.com ermittelte, was Internetnutzern auf gewerblichen Webseiten Vertrauen schafft: Seriosität und individuelle Gestaltung sind entscheidend.
Neun von zehn Befragten geben an, dass vor allem die Vollständigkeit der Angaben Vertrauen erzeugt. Zwei Drittel der Befragten wünschen sich Preislisten und genaue Angaben zu den Kosten der angebotenen Produkte und Leistungen. Das Unternehmen sollte des Weiteren darauf achten, seinen Webauftritt individuell zu gestalten. 61 Prozent der Befragten äußern, dass persönliche Texte und 56,3 Prozent, dass Bilder von Bedeutung sind.
Während mehr als die Hälfte der Männer (55,8 Prozent) Vertrauen durch Fakten wie Kundenreferenzen gewinnt, werden Frauen überproportional durch Bilder (59,3 Prozent) oder persönliche Beschreibungen (65,6 Prozent) angesprochen.
03.03.2009 00:16 Uhr | E-Marketing-Lexikon | 263 Aufrufe | 0 Kommentare »