28.09.2009 14:08 Uhr | Pitch | 303 Aufrufe | 0 Kommentare »
Unterbrecherwerbung im Netz ist akzeptiert
Ob ein oder mehrere Spots – Unterbrecherwerbung in Long-Form-Videos erzielt hohe Werbewirkung und hat dabei keine Wirkung auf die Bewertung des Contents durch den User. Im Gegenteil: neun von zehn Befragten sehen den Benefit, durch die Werbefinanzierung den Content kostenlos nutzen zu können. Vor allem der Pre-Roll hat sich hier etabliert und ist akzeptiert. Die Studie belegt, dass der Mid-Roll gleichwertige Leistungswerte aufweist wie der Pre-Roll. Das ist eines der Kernergebnisse der aktuellen Studie von IP Deutschland und dem Kooperationspartner Xenion GmbH, Tochter der Isobar-Gruppe. Medienvermarkter IP Deutschland und die Agentur Xenion präsentierten die kompletten Studienergebnisse erstmals auf der dmexco – die Leitmesse für digitales Marketing.
27.08.2009 08:31 Uhr | Pitch | 326 Aufrufe | 0 Kommentare »
Werbung im Einzelhandel – Online so effektiv wie TV
Internet bringt Umsatzsteigerung von neun Prozent
Onlinewerbung erweist sich für den Einzelhandel als genauso effektiv wie die klassische Fernsehwerbung. Mit einer Umsatzsteigerung von neun Prozent in einem Zeitraum von drei Monaten bringt die Internetwerbung dem Einzelhandel bei Verbrauchsgütern mittlerweile ebensolche Erfolge wie das Werben im TV. Dies geht aus aktuellen Ergebnisse einer Reihe von Studien von comScore und dunnhumbyUSA hervor. Während Online-Kampagnen den beworbenen Marken im Schnitt Umsatzsteigerungen von neun Prozent einbrachten, wurde über die Fernsehwerbung gar nur ein Durchschnittswert von plus acht Prozent erzielt.
Untersucht wurden Werbekampagnen für diverse Marken aus Verbrauchsgüter-Kategorien wie Cerealien, Pizza, Saftgetränke, Fertigprodukte, Pasta, Tee, Deodorants oder Zahnpasta. Wie sich über einen Beobachtungszeitrum von drei Monaten zeigte, waren die Online-Werbekampagnen dazu in der Lage, den Umsatz der jeweiligen Marken in Supermärkten um durchschnittlich neun Prozent zu erhöhen. Etwa 80 Prozent der untersuchten Internetwerbungen ergaben am Ende eine statistisch signifikante Umsatzsteigerung. Als Vergleich dienten Studien über die Effektivität von Fernsehwerbung, die von Information Resources Inc. (IRI) durchgeführt wurden. Hierbei zeigte sich in 36 Prozent der untersuchten Kampagnen eine signifikante Umsatzsteigerung.
21.08.2009 08:36 Uhr | Pitch | 199 Aufrufe | 0 Kommentare »
Online-Ads immer mehr auf User zugeschnitten
Werbung verknüpft Offline- und Online-Daten
Die Zukunft der Werbung liegt in der Personalisierung. Das gilt nicht nur für TV-Werbung (pressetext berichtete: http://pressetext.at/news/090728021/), sondern vor allem auch für den Online-Markt. Dabei kommen nicht nur Informationen über das Verhalten der Nutzer im Web zum Einsatz, sondern auch Daten über deren Offline-Leben. Auf Basis dieser Informationen können Online-Händler ihre Websites noch genauer auf die einzelnen Besucher zuschneiden. Für zwei Menschen sieht dieselbe Website dann ganz unterschiedlich aus.
Die demografischen Daten, die dafür notwendig sind, werden in einem Cookie gespeichert und daraus gelesen. Das ist grundsätzlich nichts Neues, die Qualität der Informationen habe sich jedoch geändert. “Man bewegt sich durch das Internet mit einem Cookie, der angibt welcher Typ Konsument man ist. Die Altersgruppe, das Einkommen, urban oder ländlich sowie Familienstand”, so Trey Barret von dem Unternehmen Acxiom, einem Anbieter dieser Technologie. Der Job der Werbebranche wird dadurch einfacher, die Werbung selbst effektiver. Händler wie Gap oder Victoria’s Secret sollen die Technik bereits verwenden.
03.07.2009 08:37 Uhr | Pitch | 347 Aufrufe | 0 Kommentare »
Die tollsten Online-Marketing-Strategien des Jahres!
Wie erfolgversprechende Display und Video Ads im Internet gestaltet sein müssen und wie man unterschiedliche Digital-Marketing-Maßnahmen optimal aufeinander abstimmt, präsentieren Top-Marketing-Experten am 16. und 17. Juli beim Werbeplanung.at Summit 09 in Wien.
Video Advertising startet als Online-Werbeform gerade voll durch. Trotzdem gibt es noch viel Missverständnisse im Zusammenhang mit Darstellungsformen, Längen und Platzierungen von Video Ads. Einfach nur TV-Werbespots ins Web zu transferieren, ist nämlich zu wenig! Wie absatzfördernde Video-Ad-Kampagnen im Web aufgebaut sein sollten, schildern im Rahmen des Mitte Juli erstmals stattfindenden Werbeplanung.at Summit 09 Marketing-Fachleute, Online-Profis und Vermarkter im Rahmen eines Panels über Display & Video Advertising.
03.07.2009 08:25 Uhr | Pitch | 310 Aufrufe | 0 Kommentare »
Online-Shopper haben Angst vor Datenmissbrauch
Nutzerverhalten nach wie vor von Vorbehalten geprägt
Möglicher Datenmissbrauch beeinflusst Nutzerverhalten (Foto: Fittkau & Maaß)
Die Angst vor Datenmissbrauch ist bei Online-Shoppern nach wie vor weit verbreitet. Obwohl der Einkauf im Internet unter deutschen Nutzern inzwischen zum Alltag zählt, haben viele immer noch große Bedenken vor einem möglichen Datenklau und der missbräuchlichen Verwendung persönlicher Informationen. Dabei sind es nicht nur Internet-Neulinge, sondern insbesondere erfahrene User, die sich vor unerwünschter Werbung und dem Eingriff in ihre Privatsphäre fürchten. Das bestätigt eine aktuelle Untersuchung von Fittkau & Maaß Consulting, wonach die Nutzerängste auch ein ernsthaftes Problem für das Online-Shopping selbst darstellen.
Etwas mehr als die Hälfte der deutschen Internetnutzer fürchten nach den Erhebungen den Missbrauch persönlicher Daten beim Online-Einkauf. Damit rangiert die Angst vor dem Eingriff in die Privatsphäre an Platz eins der Hürden für Online-Shopping. Dahinter folgen Dinge wie schlechte Möglichkeiten zur Qualitätsbewertung sowie Bedenken vor einem unsicheren Zahlungsverkehr. 79 Prozent der Nutzer fühlen sich bei einem Online-Shop nur dann sicher, wenn der Datenschutz dort klar erkennbar gewährleistet wird.