16.09.2009 05:40 Uhr | Pitch | 331 Aufrufe | 1 Kommentar »
SEO nach Maß für komplexe Websites: Mit Instrumenten von der Stange bleibt das Potenzial von Suchmaschinenoptimierung häufig ungenutzt
Immer mehr Online- und Kreativagenturen bieten auch SEO-Dienstleistungen an. Doch für die Betreuung von komplexen Websites reicht das jetzt vielfach angebotene Basiswissen nicht aus. Vor allem bei gewachsenen und großen Auftritten spielen Kreativität, Detailgenauigkeit und insbesondere Erfahrung eine wichtige Rolle.
Eine suchmaschinenfreundliche Gestaltung von Websites gehört heute zum Handwerkszeug jeder guten Online-Agentur. Das notwendige Grundwissen steht bei Google selbst, an vielen Ecken des Internets und in Fachbüchern bereit. Die entsprechende Anwendung gewährleistet, dass der Online-Auftritt von Google überhaupt registriert wird. Wird die Website dann noch regelmäßig gepflegt, reichen diese Basics in vielen Fällen bereits aus, um in den Suchdiensten auffindbar zu sein. Neben dieser Optimierung auf der Website selbst (onpage) gelten im Moment Maßnahmen für den Linkaufbau und die Linkpopularität als einfacher und schneller Weg in die Top Ten bei Google. Vor allem Anbieter, die über wenig Erfahrung im Onpage-Bereich verfügen, greifen gerne zu diesem Instrumentarium und können bei jungen oder kleineren Seiten gute Ergebnisse erzielen. Der Gedanke: Je mehr Links auf die eigene Seite verweisen, umso besser bewertet Google den Internetauftritt. “SEO ist jedoch nicht gleich Linkpop. Eine SEO-Strategie, die nur aus Offpage-Maßnahmen besteht, ist weder nachhaltig, noch steht sie im Einklang mit den Empfehlungen der Suchdienste – vor allem wenn hierfür massiv gekaufte Links eingesetzt werden”, warnt Christian Mauer, Geschäftsführer der auf Suchmaschinenoptimierung spezialisierten SUMO GmbH.
SEO ist mehr als reine Optimierung
Je umkämpfter die Suchbegriffe und je höher die Vertriebsziele für das Online-Angebot, desto komplexer wird auch die Aufgabenstellung. Eine individuelle SEO-Strategie ist ratsam bei großen und gewachsenen Internetauftritten sowie Unternehmen, die das Netz intensiv als Vertriebskanal nutzen. “Die Auftritte großer Unternehmen haben ihren Ursprung häufig in einer Zeit, als SEO für sie noch keine große Rolle spielte”, erklärt Mauer. Inzwischen habe sich die Erkenntnis durchgesetzt, dass SEO auch für große, bekannte Marken lohnend ist. Es gehe darum, den Content auffindbar zu machen. Für Online-Shops sei es beispielsweise sehr wichtig, dynamische Inhalte suchmaschinenfreundlich einzubinden.
Eine komplexe Aufgabe, denn oftmals bestehen diese Websites aus einem Verbund verschiedener Domains, haben viele Seiten und Funktionalitäten und sind nicht selten suchmaschinenunfreundlich konzipiert und programmiert. Mit SEO-Instrumenten von der Stange kommt man nicht weit, und Backlinks haben Websites namhafter Unternehmen kaum nötig: Wegen ihrer großen Bekanntheit und langen Historie sind sie meist sehr gut verlinkt.
Vom Optimierer zum Berater
Die Arbeit eines SEO-Dienstleisters muss in solchen Fällen über reine Optimierung und Linkaufbau hinaus gehen. Zu den Leistungen bei komplexen Projekten gehören neben Analyse und Konzeption auch die kontinuierliche Beratung und die Schulung von Mitarbeitern, zum Beispiel beim optimalen Einsatz des verwendeten Content-Management-Systems. “Es gilt, unfassbar viele Parameter zu berücksichtigen”, bringt es Mauer auf den Punkt. Häufig macht es Sinn, wenn der Dienstleister für eine gewisse Zeit beim Kunden vor Ort ist, die Umsetzung der Maßnahmen überwacht und jederzeit mit Rat und Tat zur Seite steht. Das können nur Anbieter leisten, die genügend SEO-Spezialisten an Bord haben.
Da der Google-Algorithmus geheim ist und bleibt, spielt das Transferwissen eine große Rolle: Erfahrungen aus ähnlichen Projekten werden auf die aktuelle Aufgabenstellung übertragen und führen so schneller zum Erfolg. Grundsätzlich gilt: Ein langer Atem und ein großer Erfahrungsschatz sind für einen SEO der Schlüssel zum Erfolg.
Quelle: http://presseportal.de/pm/31349
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